Ben ritrovati.
In Clever Agency, ci occupiamo di rendere i siti web dei nostri clienti più rilevanti nei confronti di un dato pubblico.
Come probabilmente già sai, il posizionamento è i risultato di una serie di fattori che agiscono contemporaneamente attorno a un sito.
Nel nostro lavoro si tratta quindi di “curare” un sito nel suo complesso affinché per renderlo più performante su diversi fronti e renderlo in grado di posizionarsi con maggiore facilità.
Attraverso membri del team rivolti a specifici compiti, ci occupiamo di migliorare un portale web a livello di:
- performance
- qualità dei contenuti
- autorevolezza a livello di link e menzioni.
per renderlo sia più performante (per offrire contenuti in maniera più intuitiva e fruibile) che autorevole (tramite contenuti utili e di valore e link in grado di aumentarne le attestazioni di stima.
Lenottidimilano.com, come dice il nome, è un sito focalizzato sugli eventi del capoluogo lombardo e di tutta la regione. Come tutti i siti di eventi, ha un grande flusso di traffico in particolare in occasione di festività nazionali (Natale, Pasqua, Ferragosto) per poi mantenersi più basso ma costante grazie alle news pubblicate che interessano il territorio in questione.
Il sito, prima degli interventi di ottimizzazione SEO specifici, manteneva un posizionamento tendenzialmente stabile, senza sfruttare il proprio pieno potenziale.
A partire dal mese di ottobre 2020, una volta recepite da Google le novità introdotte, il posizionamento è iniziato a migliorare in maniera consistente e costante fino a oggi, tranne periodi di calo che tendono a riassorbirsi periodicamente.
Da Google Search Console riscontriamo che i click da ricerca organica sono triplicati da un anno a un altro, le impressions totali sono più che raddoppiate, CTR e posizioni medie sono leggermente cresciute.
Google Analytics conferma che il traffico organico rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente è aumentato di oltre il 50%, sia a livello di nuovi utenti che di sessioni.
Da un aumento tanto marcato di traffico era lecito aspettarsi un peggioramento delle statistiche di traffico, che infatti è avvenuto, ma mantenendo le performance a livelli accettabili (quasi due minuti di sessione media).
Da questa esperienza possiamo trarre alcuni suggerimenti sugli aspetti importanti di ottimizzazione SEO per i siti di eventi.
Piano editoriale e intento di ricerca
Quello che abbiamo potuto notare, è che il posizionamento – a parità di condizioni – può variare a seconda dell’intento di ricerca percepito da Google in un dato momento.
Quindi il ranking può cambiare in meglio o in peggio per il solo fatto che, per esempio, a inizio dicembre possono avere più spazio nelle serp contenuti informativi, ma a fine dicembre essere soppiantati da contenuti legati ai locali per permettere agli utenti di prenotare più rapidamente.
Ovviamente non possiamo influenzare le serp quando queste cercano di venire incontro alle legittime esigenze. Possiamo invece adattarci per fornire ai nostri utenti una risposta più attinente alle loro necessità
Una query del tipo “Natale (anno)”, ad esempio, in inverno lascia spazio a contenuti più informativi (previsioni, notizie di cronaca…), e con l’avvicinarsi della festività in questione sembra premiare contenuti di news per rispondere a domande come:
- cosa fare a Natale/Capodanno…
- cosa visitare a Natale/Capodanno…
- cosa mangiare a Natale/Capodanno…
Abbiamo suggerito al cliente un piano editoriale di contenuti tarati espressamente sul periodo festivo di interesse volta per volta, al fine di raggiungere maggiori conversioni, in primi news trattando di:
- concerti
- eventi in piazza
- mostre
- film in programmazione
- locali consigliati che offrono certi generi di cucina
- classifiche di eventi da non perdere
Ovviamente teniamo conto anche delle grande limitazione di ricerche dovuta al lockdown a fine 2020. Al netto di ciò, i risultati in termini di visite avrebbero potuto essere ancora superiori.
SEO Copywriting
I contenuti – in primis quelli di importanza più strategica – sono stati rivisti dal punto di vista dei tag Title e Description e dei tag interni per aumentare la comprensione delle pagine dai motori di ricerca.
Abbiamo guidato il cliente nell’adottare una ottimizzazione dei testi più esplicativi nei confronti dei motori di ricerca, cercando al contempo di incentivare i click degli utenti attraverso presentazioni più invitanti nelle serp.
Abbiamo provveduto ad attivare i dati strutturati al fine di rendere più facilmente interpretabili le informazioni delle pagine degli eventi da parte di Google.
In tempi più recenti, siamo riusciti a sottoporre lenottidmilano.com a Google News in modo da renderlo più evidente tra le fonti di news del territorio.
Migrazione Host
Le performance della precedente configurazione del sito erano il tasto dolente.
Il server precedente nel quale il sito era ospitato non era affatto valido e perciò produceva tempi di caricamento molto lunghi per le aspettative del pubblico.
Il tempo di caricamento è un importante aspetto da curare nel caso di siti di eventi, siccome i potenziali clienti si aspettano di consultare le news velocemente e di poter prenotare nei locali di interesse in pochi secondi.
Abbiamo perciò trasferito il sito dal precedente host a un altro in grado di offrire prestazioni migliorate.
Anche se i risultati non sono ancora perfetti e possono essere migliorati, l’incremento di performance ha inciso sicuramente sul miglioramento del ranking.
Se vuoi maggiori informazioni sul caso in questione oppure se vuoi confrontarti sulla SEO per questo genere di siti, commenta questo articolo, siamo a disposizione!